阿迪达斯“国潮”新演绎：始于形意，重在内核 焦点观察

近日，大型文化纪录片《百年巨匠·教育篇之陈嘉庚篇》、《百年巨匠•国学篇之林语堂篇》相继开机，引发众多关注。

作为中国文学艺术基金会重点发展项目，《百年巨匠》是中国第一部聚焦20世纪为中华文明作出突出贡献的大师巨匠的大型系列人物传记纪录片，分为美术、书法、音乐、文学、京剧、话剧、国学、教育、科技、建筑、非遗等篇章；已完成的《百年巨匠》纪录片陆续在200余家平台播出。

其中，作为中国文学艺术基金会的战略合作伙伴之一，全球知名运动用品公司阿迪达斯献力参与《百年巨匠·体育篇·教育篇》的拍摄、制作与传播，双方携手向世界讲述中国故事。而《百年巨匠·教育篇之陈嘉庚篇》的开机也拉开了“百年巨匠携手阿迪达斯送文体进校园”活动的序幕。据悉，双方计划进入一万所中小学校，讲述巨匠故事、传递“没有不可能”的运动精神，持续播撒青春活力。

(资料图)

向世界讲述中国故事，国潮代表“武极”系列不断迭新

事实上，早在2009年，阿迪达斯就开启了拥抱中国文化、向世界讲述中国故事之路。

2009年，阿迪达斯联手全球功夫名人李连杰推出“武极”系列，将人与自然的独到见解融入在中国风格的产品设计中，此举也开创了运动品牌对“国潮”的最初探索。至今，灵感源于中华文化的“武极”系列已陪伴全球消费者走过14个春秋。

“我希望武极不仅可以成为一个平台，也能够成为一种精神。任何年轻人都可以被这种精神所激励和感染，找到施展的空间，最终找到自己的生活方式，达到多元化的融合。”这是李连杰对于武极的初心。在“武极”中，“武”被定义为“与外界沟通的一种方式”，而“极”则代表“没有界限、没有定义”。

从最初的武术元素，到融入“二十四节气”等更多中国传统文化，再到阿迪达斯于2017年对武极系列全面升级，将武术这项令国人骄傲的传统运动用现代年轻人的全新方式来演绎，“武极”系列持续迭新。“武极”在一直践行初心的同时，也在不断深化对“国潮”的演绎，向世界讲述中国故事。

譬如，2022年“武极”系列以“致侠士”为品牌年度主题，将“侠”字作为核心图案元素，通过四种不同的书法形态来诠释当代侠士的四大特质：衡、律、谨、勇。

据悉，阿迪达斯2023全新“武极”系列，则从《孙子兵法》中提炼哲思，创意运用中国文化元素表达“武极 吾自在”的精神态度。

事实上，“武极”系列只是阿迪达斯深度拥抱中国文化的一个剪影。近年来，阿迪达斯还与中国陶瓷艺术家易燃、当代先锋艺术家张权合作，推出了“燃谷子下山”系列和“木偶”系列，以具有代表性的当代中国原创设计语言将阿迪达斯经典产品进行更加年轻化的重塑；2022年底，阿迪达斯还从中国西北地区风土人情、当地游牧民族元素中汲取灵感和创意，推出“万物寻宗·骤”系列，通过极具文化风情又尽显新潮态度的设计，融合传统文化与现代生活方式。

从广泛为世界熟知的中国元素到独具魅力的中国非遗文化，再到发掘中国当代本土原创设计力量，以产品为具象载体，阿迪达斯持续诠释对于“国潮”的演绎。

注重“国潮”内核，引领新世代运动文化

《百度2021国潮骄傲搜索大数据》进一步指出，国潮内涵在扩大，中国品牌、中国文化以及中国科技引领了全面全新的国潮生活。国潮不仅限于实物，更有民族文化与科技骄傲的潮流输出。

除了以产品为载体外，阿迪达斯还积极探索对于“国潮”文化的全新演绎方式。其中，携手中国文学艺术基金会、助力打造纪录片《百年巨匠》，即是阿迪达斯“国潮”新演绎的一项重要举措。

2022年11月5日，中国文学艺术基金会与阿迪达斯签订战略合作备忘录。未来三年中，双方计划围绕致敬百年巨匠体育精神、播撒青春力量、描绘魅力中国三方面展开合作，并围绕传播中国文化及助力体育事业发展开展各项公益文化活动。随着《百年巨匠·教育篇之陈嘉庚篇》、《百年巨匠•国学篇之林语堂篇》相继开机，以及“百年巨匠携手阿迪达斯送文体进校园”活动的开展，阿迪达斯有望持续在推动中国文体事业发展中贡献力量。

在积极参与本土文化、公益项目的同时，阿迪达斯还一直致力于鼓励和支持各项新青年运动的发展。

近年来，飞盘、滑雪、滑板、骑行、霹雳舞等新兴运动在国内兴起。中国年轻运动群体在运动健身的同时，也关注潮流、兴趣、社交等新要素。时刻关注中国消费者的阿迪达斯也在这股变化中不断向前，引领新兴运动潮流。

签约中国首个单板滑雪冬奥冠军苏翊鸣、赞助首届中国飞盘联赛、举办滑板活动……阿迪达斯希望以“运动是一种游戏，一种积极的释放，更是一种生活态度”的理念鼓励新青年运动文化的发展，希望越来越多人能够参与和享受到运动的乐趣，让运动成为生活的一部分，通过运动改变生活。

不仅如此，阿迪达斯还积极推动即将登陆2024年巴黎奥运会的霹雳舞项目发展。霹雳舞是一种以个人风格为主的技巧性街舞舞种，与传统竞技体育运动相比，街舞这类潮流运动的趣味性更浓、社交属性更强，而且具有潮流性、挑战性、休闲性、多样性、灵活性，阳光、自由、活力等运动属性能够吸引年轻群体深度参与。近日，在「WDSF霹雳舞奥运积分赛」日本北九州站中，阿迪达斯签约的17岁小将刘清漪战胜现世界排名第一的汤浅亚美，夺得了中国霹雳舞队在国际正式比赛中获得的首个冠军。

回顾进入中国市场26年来，从率先尝试“国潮”产品设计到助力新青年运动发展，再到持续践行可持续发展战略，阿迪达斯正全面拥抱“国潮”，与中国市场相互成就、共同成长。

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